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抖音究竟有多火?火到能引发微信系统对其自动屏蔽

发布时间:2022-09-06 发布者:文林传媒 阅读量:24次

抖音究竟有多火?火到能引发微信系统对其自动屏蔽

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艾瑞数据显示,今年2月,快手的月独立设备为1.82亿,而抖音的数量接近1.47亿,但每月独立设备的数量正在增加。在速度方面,抖音 比 快手 的 8.3% 领先 43.2%。

2016年初,今日头条决定增加内部孵化的短视频项目数量,一批技术骨干陆续转移。项目负责人王晓伟带领团队每天将100多款国内外短视频应用下载到手机上体验。

两年后,一款名为抖音的短视频应用出现在众多短视频应用中,成为该领域最强大的产品。也引起了短视频转帐市场的关注。

抖音有多热?火大到可以被微信系统自动挡住。

3月24日晚,部分用户发现分享在朋友圈的抖音被系统设置为只对自己可见。随后,腾讯解释称,由于微信对第三方域名的分享次数有门槛,单日超过门槛会被屏蔽,分享只能自己看到。因此,抖音 的阻塞可能只是一种误解。

但这也足以说明抖音的受欢迎程度。上一次触发微信门槛无法分享是名篇《洛依晓,你为我站》。

您如何描述抖音这个产品?

24岁以下,来自国内一二线城市和沿海地区,有很多北京、上海、广州、深圳的抖音人才构成了抖音的用户画像。

外界不少人认为,快手的爆发得益于移动互联网的人口红利,而抖音的崛起最终印证了短视频风口的存在。有业内人士这样形容,快手像短视频里的淘宝,抖音更像是消费升级后的天猫。

抖音产品经理王小伟认为,这是一款能给用户带来美好感觉的漂亮产品。这也是他们团队打造这款产品的初衷,因为用户有需求,市场还是一片空白。

同时,这也是一款有竞争力的产品。就像当年微信在腾讯内部逐渐成长起来一样,作为内部孵化项目,抖音在今日头条的赛马机制中也是落后,遥遥领先。

今天的抖音站在了一个巨大的风口上,风头正劲,却又面临着新的问题。如何抵抗竞争对手的围剿?如何将其商业化?

时代周刊记者了解到,抖音即将推出直播业务,这将是继广告和电商之后的下一次商业化尝试。不过,对于抖音的商业化,王小薇还是持谨慎态度。他告诉时代周刊记者,目前,抖音仍然专注于用户产品体验。

抖音 的开头

抖音诞生之初并没有引起外界太多关注,但在迅速走红之后,抖音已经稳居第一阵营。

数据显示,2017年8月至2018年1月,抖音日均活跃用户从1000万跃升至目前的4000万,增长主要来自今年春节。此外,APP Annie 2 月份的数据显示,抖音 的下载量已经冲到了全球第七。

从数据上看,抖音现在在短视频领域稳居第一阵营,但实际上抖音号交易网,自2016年9月成立以来,抖音并没有获得太多关注。. 彼时,快手已经获得腾讯领投的3.5亿美元D轮融资,阿里选择“复活”土豆网主攻短视频,与小巨头如美拍和微博,短视频成为短视频行业的重要组成部分。赛道上已经挤满了各种各样的玩家。

“对于今天在今日头条孵化的产品,我们考虑用户需求和价值收益——这件事我们做得比别人好。” 王小伟回忆,今日头条一直看好短视频赛道,从2015年开始布局短视频业务,但直到2016年初,头条的部分技术骨干才陆续调到做抖音。

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他告诉时代周刊记者,在抖音项目刚筹备的时候,团队成员在手机上安装了100多个国内外短视频产品,大家每天都去体验和感受这些短视频产品。 .

“每个产品都有自己的特点,但我们得出的结论是它们有一个共同的缺点,那就是不够漂亮。” 王小薇认为,“美”是一个很空洞的词,并不是纯粹的外在美。“在我们的思维里,能让人感到快乐的人和事,可以用美丽来形容。”

由于对产品要求高,王小伟和团队成员与用户沟通迭代抖音。他透露,早期抖音举办了官方的小型聚会和采访,并邀请用户到办公室。现在,几乎每周都有抖音的用户在全国各个城市举办聚会,要求产品经理和运营经理的同学一定要去现场与他们交流。

“曾经有用户抖音薛老师抱怨我们的一个功能做的不好,当时产品组很重视 抖音究竟有多火?火到能引发微信系统对其自动屏蔽,跟薛老师沟通后,加班加点解决了一个星期的问题。问题。” 王小伟表示,除了产品的技术细节,交流的重点是了解用户在周期内对抖音社区的感受。

黑马跑了

在今日头条的短视频矩阵中,原本抖音是最薄弱的一环。与火山视频和西瓜视频相比,抖音一开始并没有得到今日头条的流量倾向,但另外两款短视频产品已经接入今日头条,用户从今日头条转向短视频产品。

2017年的一次意外曝光,让抖音真正从短视频领域脱颖而出。

2017年3月13日,相声演员岳云鹏在自己的微博转发了一个抖音有人模仿他唱歌的视频,并称模仿者“这是我见过的最相似的东西”,引发了他的追随者。受到粉丝的广泛关注。此次零成本上线后,越来越多的明星开始入驻抖音,包括胡彦斌、鹿晗等歌手开始在抖音上发布新歌、新视频,一大批粉丝开始注入抖音,为抖音的崛起奠定了基础。

此后,今日头条开始向抖音倾斜资源。比如去年夏天最火的综艺节目《中国有嘻哈》也成为了抖音的赞助商,继续扩大辐射。

在明星和综艺的帮助下,抖音开始爆发式增长,尤其是今年春节。虽然当地的春晚和有奖答题模式暂停,但丝毫不影响抖音的进度。凭借20亿元的营销预算和广泛的口碑传播,抖音在春节期间新增用户超过3000万。

至此,抖音已经超越西瓜视频和小火山视频,成为今日头条短视频三驾马车的领头羊。王晓伟向时代周刊记者总结说,抖音与其他短视频平台相比,在全面屏、音乐、滤镜和拍摄体验四点上做了很多优化和突破。“产品的成功也得益于今日头条的人工智能技术支持。一方面,人工智能技术保证了信息分发的准确性,同时也支持了抖音背后的诸多体验和特效的实现。”

抖音 2018年引爆短视频市场,但随之而来的是各方的“围剿”。今年3月10日,抖音的链接转发到微博后,只对个人可见,不会出现在个人主页和信息流中。微博解释称,对抖音的封杀始于2017年,当时魏今日头条(今日头条产品)非法抓取微博内容并盗取用户信息,当时微博暂停了与今日头条的所有接口。和其他合作。

几乎同时,朋友圈和QQ空间都限制了抖音的分享。腾讯虽然解释说是一种反刷机制,但也表明抖音的影响已经明显受到威胁。两大社会巨头的地位。

“快手化”

在很多年轻用户眼中,抖音非快手吸引他们的重要原因是抖音的年轻时尚气质,就像B站特有的二次元文化一样, 抖音时尚和美丽的文化内核构成了它的重要竞争力。

不过随着比赛进入白热化阶段,抖音也开始“快手”。

3月19日,抖音宣布新一轮品牌升级,发布全新品牌——“记录美好生活”。据今日头条抖音产品总经理张楠介绍,抖音不仅仅是“先锋潮人”的APP,而是帮助用户记录美好生活的平台。

这意味着抖音正试图摆脱音乐创意短视频社交的初始定位,向快手逼近。事实上,抖音 和 快手 从一开始就有不同的定位。前者侧重一二线城市的白领和年轻人,后者侧重于三四五线城市的渗透,用户规模庞大。区别。

然而 抖音究竟有多火?火到能引发微信系统对其自动屏蔽抖音号交易平台,随着彼此的规模越来越近,双方终于在今年春节后走得更近了。艾瑞数据显示,今年2月,快手月独立设备1.82亿,抖音数量近1.47亿。在 抖音 方面,8.领先 快手 3% 43.2%。

通过明星和KOL吸引用户让抖音迎头赶上,但过度中心化的运营策略也开始让用户进入审美疲劳阶段——就像微博依靠明星和大V组成社交平台一样当年,抖音把资源集中在顶尖人才身上,也影响了普通用户的表达欲望。因此,像快手一样学习,降低内容制作门槛,让用户自发形成社区氛围,无疑是抖音的出路。

“快手化”固然可以让抖音更快地追上对手,但有业内人士告诉时代周刊记者,目前抖音的内容同质化严重,与用户同质化规模扩大,内容层次参差不齐抖音号正规出售,需要更专业的MCN(Multi-)来提高用户粘性。据时代周刊记者了解,部分MCN也看好抖音的前景。就像淘宝在构建自己的内容生态一样,抖音也需要为自己的电商业务做好准备。

电商+直播

虽然用户规模还落后于快手,但抖音已经迈出了商业化的第一步。3月26日,抖音开始出现与淘宝销售相关的链接。在数百万粉丝的抖音 帐户中,出现了购物车按钮。用户点击后,会出现商品推荐信息,并直接链接到淘宝。抖音也证实确实已经开始测试达人购物车的功能。

此外,时代周刊记者独家获悉,抖音准备推出直播业务,进一步加快流量变现计划。据知情人士透露,抖音目前正在招募第一批主播公会,并承诺“保底1万元,最高提成75%”。

由于直播拥有非常成熟的产业链和商业模式,在线直播业务无疑是流量变现的最佳方式之一。目前,映客、欢聚时代、微博、陌陌都通过直播业务获得了不菲的收入。尤其是盈科去年实现净利润近8亿元,正准备赴港上市。

一位业内人士告诉时代周刊记者,作为今日头条内部孵化的产品,抖音的崛起也将有效弥补今日头条近期的一系列负面事件,其商业化也将助力今日头条完成今年的500亿。元的收入。目标。

不过,王小伟向时代周刊记者强调,目前用户体验比商业化更重要。“目前抖音仍然专注于如何给用户带来更好的产品体验,只连接了少量展示广告。” 他表示,抖音高度重视平台责任,近期对机型进行了升级,进一步明确了审核标准,查处了制假售假案件。

 

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