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更是流量生态下的平行世界,从业者从业者的处境艰难

发布时间:2022-09-06 发布者:文林传媒 阅读量:29次

更是流量生态下的平行世界,从业者从业者的处境艰难

<a href=http://www.odwell.com target=_blank class=infotextkey>抖音号出售</a>价值

刚刚过去的4月,“过客之星”刘耕红凭借一套“毽球练习”收获了5363万粉丝,刷新了中国互联网历史记录。

同时,近一个月来,新媒体行业交流群的投诉也不少。

同一平台同一时间段的同一组用户,但不同的从业者面临两种不同的情况。这是互联网流量生态下的平行世界,是流量生态变化的显着征兆。

01平台数据屡创新高,但从业者越来越难

这里的视频号正是凭借崔健创造4000万+在线演唱会的壮举,那里抖音集结平台力量推刘耕红。这些平台正在为数据和面子而战。它试图向从业者和用户证明自己。

数据一次次刷新的背后,并未带来平台的整体繁荣,从业者的处境越来越艰难。

根据第三方平台新榜统计,2021年抖音单号粉丝新账号数较2020年下降35%,单号粉丝数2021年将增加。母婴大朱二吖最多2321万,与2020年粉丝最多的6527万相比,有明显下降。

更残酷的是,一些大头也开始主动破门。比如两个吖啶妈妈和宝宝,2022年1月到5月一共发布了3个视频。

去年,一篇《直播电商十店九输》刷了朋友圈一阵子。今年 更是流量生态下的平行世界,从业者从业者的处境艰难,一篇题为《电商直播大逃杀,杭州失去财富密码》的文章也在圈内传播了一定程度。文章披露:2021年直播电商增速大幅下滑至37%,较2020年同比下降228%。

平台数据飞速进步的背后,是从业者苦苦挣扎。

02平台主动求变,从业者被动调整

新媒体行业一直是一个瞬息万变的行业,但近年来,变化的频率进一步加快。

最有代表性、版本迭代最多的内容平台一定是微信公众号。

作为曾经的内容行业之王,公众号的粉丝价值一直是所有平台中最高的。尽管运营难度不断增加,但公众号粉丝的价值这几年并没有太大变化。

然而全新抖音号购买平台,今年以来,公众号售出的单粉价值一路异常下滑,从年初的50%单粉下降到目前单粉的2% .

粉丝价值下降的背后,是产品变现难度的增加。

抖音号出售价值

以往公众号流量大师单价稳定,但从去年底开始,单价多次调整抖音号出售价值,已跌至年底的四分之一。

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对各类广告的限制也越来越严格,这也导致了广告主投入产出的恶化,广告预算的减少,运营商卖号的激增,以及粉丝单价的进一步下降。

公众号的变动部分是受抖音的影响,但主要原因还是官方主动变动。订阅号信息流转为无序后,公众号行情持续走低。直到今年,在各种大力推广视频号的政策下,公众号的市场一降再降。

同样的情况也发生在 抖音。

去年上半年,抖音探店风靡一时。当时有朋友告诉我,仅武汉就有近万个探店博主,抖音上的相关内容层出不穷。

半年多过去了,抖音探店(尤其是博主)的红利基本消失了。 4月,《抖音团购越火,店铺博主越冷》一文被鑫熵发表,其中提到了这样一个例子,90万粉丝的十大店铺博主和本地生活排行榜专家。一年的主佣金只有16000,广告收入也比上年下降了三分之一。

变化源于 抖音 的官方条目。为了推广本地团购业务,前期直接给店铺免费流量,同时免费辅助线上套餐,相当于抖音官方直接和店铺竞争博主。 .

除了访问店铺博主,普通博主的流量也会受到影响。今年,抖音上线了铁粉功能,算法逻辑从标签推荐变成了订阅和标签的组合推荐。对于顶级的泛娱乐博主来说,这个功能杀伤力极大。

此外,行业交流群也有新媒体从业者反馈。近期,UP主在B站的广告数量明显减少,单价几乎减半。与一线平台的主动变化相比,B站的变化更受市场和经济的影响。

平台积极求变,以期在竞争激烈的流量战中占据有利的战斗位置。处于流量战争中心的博主,只能靠平台发扬光大。

03 爆款难度暴增,价值下降,广告不再是流量变现的最佳方式

平台的变化无法由从业者控制,只能主动迎合变化。

走红一直是增加粉丝的有力工具,但近两年情况开始发生变化。

首先要改变的是微信公众号。过去写一篇文章10万+的时候抖音账号交易,新增的粉丝量至少是四位数的水平,但今天,一篇10万+的文章能带来的粉丝增长可能不到300。

与此同时,生产流行模型的难度仍在成倍增加。根据新榜单统计抖音号出售价值,2021年浏览量超过10万的文章预计为46篇,低于2020年的283篇,占比达到83%。

抖音而言,永恒的流量密码依然是美女+一切。这种方式确实可以带来粉丝和流量,但是变现效果在急剧下降。

流量生态变了

5月初,广电总局等四部门联合印发《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》,其中两篇指责颜值主播变现 更是流量生态下的平行世界,从业者从业者的处境艰难,其中一这是为了限制晚上 8 点到 10 点。黄金时段单号直播间麦克风连接数为2次,二是要求平台在一个月内取消打赏名单。

抖音号出售价值

没有PK和打赏,节目美妆主播的收入必然大幅下滑。

我们来说说媒体的主要收入来源,广告。

去年11月,有媒体透露字节跳动将在2021年下半年停止增长国内广告收入,其中今日头条处于亏损边缘,而热门的抖音广告收入也已停止增长。

今年3月,腾讯2021年Q4财报也显示,在线广告收入同比下降13%,其中社交及其他广告(主要是微信)下降10%。

这背后,一方面是经济的冲击,另一方面也是各种法规的收紧。

对于普通从业者来说,以往的公众号广告变现效果极佳,是很多广告主的首选。杭州地区有很多企业主打社交电商,每年都依托口罩、丝被等产品。至少可以实现数千万的利润。

不过,从去年开始,市场监管总局和腾讯官方几乎同时加大了对直投广告的监管力度。很多账号开始不敢接广告,一些社交电商也找不到合适的流量渠道。 .

在当今的趋势下,很多自媒体不得不主动降低广告在自身收入中的比重。可以预见,未来监管将进一步收紧,困境将难以缓解。

04破局方式灵活,视频破局也难

穷人会改变,改变会过去,普通人会持续。 ——《周易》

过去一年,新媒体行业唯一的变数就是中国视频。无论是在抖音、B站还是视频号,短视频不短是大趋势。根据西瓜视频、抖音和今日头条联合发布的《中国视频2021发展趋势报告》,2021年中国视频创作者数量将增长80%以上,中国视频内容数量将增幅超过 98%。

今年以来,在B站平台爆红的帅弄飘和山城小李寻,在平台爆红的抖音疯狂小杨,以及蓝翔的宣传片,视频号已经成功突破圈子,无一例外。跟视频的内容有关。

但中文视频火爆的背后,也存在不少问题。

相比短视频,中视频成本更高。

对于内容创作者来说,这种困难不仅体现在内容制作的难度上,还体现在投入的时间和精力上。

对于平台来说,改变用户的内容消费习惯同样困难。知乎是背水一战的代表。 2021年,知乎投入大量精力和财力进行视频推广,取得了视频上传量同比增长211%,平台视频渗透率超过45%的成果。数据看似不错,但价格却是全年亏损12.9亿元。

显然,中国视频不是解决方案。

在《第二曲线创新》中,李善友曾提到,当单个元素以十倍的速度劣化时,技术将迎来一个失速点。

根据《技术的本质》中的 Brian 所说,当一项技术遇到限制并止步于此时,限制通常是不可避免的。

新媒体的黄金时代是否已经到了停滞点?之后会不会出现不可避免的衰退?新技术什么时候出现?这些是注定要成为现实的悬而未决的问题。

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