一朵小雪花的力量抖音联手联手饿了么亮相生活新体验

一朵小雪花的力量抖音联手联手饿了么亮相生活新体验

黄饼面上点缀葱花，红辣椒落入第一道沸腾的肉汤中。大虾整齐地铺在盘子里，嫩肉在油里咝咝作响。

在那些空荡荡的夜晚，谁没有被这样的“视频刺客”袭击？看到屏幕上的食物有诱人的光泽，刷抖音只能看着美解渴，跟着无数网友到评论区哀悼、愤怒和赞美。

不过，未来情况可能会有所不同。

2022年8月19日，饿了么与抖音共同宣布合作。双方表示，将携手探索本地生活服务新场景，通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送，深度连接商家和消费者，带来“看、点击、触达”。在视频时代。当地生活的全新体验。

图片来源抖音集团官方公众号

联盟背后的大门远不只是“所见即所得”的美食。本次合作将基于抖音开放平台实现，以小程序为载体。据了解，紧随其后的是9月6日的抖音开放平台开发者大会，饿了么也将出席大会。需要指出的是，这是抖音开放平台首次公开亮相公众视野。

蓄势已久的抖音开放平台终于“浮出水面”。它的亮点是什么？会给行业带来哪些新趋势？

小雪花的力量

抖音联手饿了么，这在业内是难得的大新闻。很多人在惊叹的同时注意到了此次合作的更多细节，比如作为合作基石的抖音开放平台，以及主角——抖音小程序。

根据合作，饿了么将以小程序为载体，与抖音一起，通过丰富的产品场景和技术能力，帮助百万商户为6亿人提供内容< @抖音 日活跃用户 从种草、在线订购到即时配送的本地生活服务。

不知不觉中，抖音小程序已经发展到可以独立存在的地步了。

抖音的小程序功能可以追溯到2018年10月。在当时更新的iOS版本抖音3.0.0中，抖音@ >“小程序”入口首次出现。但是，抖音小程序从一开始就非常谨慎，几年来一直在稳步前行。

2019年8月，抖音正式加入小程序服务商，同时开通产品搜索入口，探索推出知识付费小程序。此后，抖音对小程序非常有耐心，长期保持小规模探索的低调状态，并未引起外界关注。

这次抖音与饿了么合作，释放新信号。经过长期的积累，抖音小程序及其所代表的抖音开放平台已经发展到一定阶段，可以承接与饿了么的抖音合作等重大项目.me.

抖音接下来的行动进一步证明了这一点。日前，抖音开放平台宣布将于9月6日举办抖音开放平台开发者大会，大会将围绕“我们为什么要开放？” ”、“开放最佳实践”等主张，旨在帮助抖音开发者和运营商实现新的数字增长。

可以预见，随着抖音开放平台将迎来积累期，抖音将以此为契机，在更大范围内做好“开放”工作。

当我们把目光转回抖音小程序时，我们会发现它的产品功能已经相当成熟，市场潜力开始显现。

其实很多抖音用户已经发现，一些短视频或者直播会贴上一个雪花形状的小logo。当用户点击一个小雪花时，可以直接跳转到对应的抖音小程序。

例如，用户点击茶叶品牌益禾堂的抖音小程序后，可以看到完整的产品列表一朵小雪花的力量抖音联手联手饿了么亮相生活新体验，一站式完成订单。流畅的使用体验不逊于独立APP。 2022年6月9日，易和堂抖音小程序首日交易量突破1300万，成功售出超过20万瓶热销商品。 抖音小程序的商业潜力可见一斑。

在扩展功能方面，抖音小程序也多次推出新功能。比如猫眼的抖音小程序自上线以来就完成了“想看”数据接入、配备CPS功能等飞跃，强化了从“视频草”到“一键购票”的闭环。升级升级短片、视频的宣传发行。

一片雪花可以带来清新的微风。通过打磨技术，以小程序为代表的抖音开放平台不断完善，力求帮助所有合作伙伴。对于各行各业的中小企业来说，抖音小程序是难得的发展机遇。

小程序的“开放”理念也恰恰反映了抖音平台生态发展和演进的大趋势。

抖音生态进化

首先需要明确的是，作为一个服务于亿万用户的平台，抖音不再仅仅是一个简单记录美好生活的工具。

近年来，抖音不仅发力电商，还涉足生活服务等业务领域，旨在探索新的增长曲线。

根据艾瑞发布的数据，预计2020-2025年，中国本土生活服务市场规模将从19.5万亿元增加到35.3万亿元，年复合增长率约为12.6%。

在新冠疫情和移动互联网的共同推动下，大众餐饮方式正在发生深刻变化，消费者对新场景的需求不断增加。因此，无论是本地生活服务市场的渗透率，还是外卖用户的渗透率，都有相当大的增长空间，市场潜力巨大。

长期以来，抖音积极探索电商和生活服务相关业务，包括围绕“兴趣电商”的一系列布局，以及自营外卖业务和内部城市服务。 ，有成有败，有喜有悲。

但毫无疑问，抖音具有难以复制的生态优势。它拥有数亿用户，并拥有基于视频的场景工具。问题是如何实现这一巨大潜力？

此次抖音与饿了么达成合作，标志着抖音在前一阶段的探索中有所收获。

所谓“看、点击、触达”的体验设计，本质上是变被动为主动，让中小企业有空间展示自己。从“人找服务”到“服务找人”的观念转变，类似于新兴的抖音兴趣电商，也体现了抖音生态发展到一个某个阶段。

归根结底，抖音具有独特的兴趣内容属性，可以通过“商品找人”和“服务找人”为饿了么等平台带来有价值的增量。

更值得期待的是抖音号出售交易，抖音的内容生态已经表现出足够的包容性。未来可能会产生更多的扩展，想象中的“内容+一切”可以如流水般实现。

当然，生态增长的另一面也意味着更复杂的情况和更重的责任。

当前的抖音生态聚集了大量的中小企业，抖音与实体经济的联系越来越密不可分。像微信和支付宝平台一样，面对用户和商家日益多样化的需求，抖音单靠自己的力量无法完全满足。

那么，解决办法是什么？

进行开放式协作时

日益成熟的抖音开放平台向我们表明一朵小雪花的力量抖音联手联手饿了么亮相生活新体验，开放合作是抖音提出的上述问题的答案。

2022年3月，在字节跳动十周年庆典上，字节跳动直播负责人、本地生活负责人韩尚友表示，抖音接下来会做孵化器，愿意和其他团队一起尝试提高许多可能性。

抖音与饿了么达成合作后，双方高管也分别作出回应。

阿里本地生活服务公司CEO于永福表示，与抖音的合作是一个新的开始。相信此次合作将进一步提升商家的数字化运营能力，为消费者带来本地生活服务的全新体验。为整个行业的升级发展带来了新的空间。双方将秉持开放共赢的理念，为建设更健康、可持续的当地人居生态贡献力量。

抖音集团CEO张楠表示，抖音开放平台是抖音连接合作伙伴和用户的重要桥梁。 抖音希望与饿了么合作。 ，为用户带来更丰富的信息、商品和服务。我们期待与饿了么携手，助力生活服务行业探索视频化运营，助力中小企业更好发展。未来，我们也希望通过抖音开放平台抖音账号交易平台，与更多的合作伙伴一起为用户创造更大的价值。

“开放”是双方经常提及的关键词，也是合作共赢的前提。

对于抖音来说，引入各方力量协同发展，可以为平台上的用户提供更多元便捷的服务，留住人心，获得成长。相反，如果一味沉浸在“自己闭环”的愿景中，可能会造成资源浪费，错失改善生态的机会。

对于饿了么这样的合作伙伴来说，引入兴趣内容流量池可以为产业升级和发展带来空间。内容化、视频化、社区化是当今互联网的热潮，也是互联网平台竞相追逐的方向，但单靠自己未必是行得通的。利用成熟的生态系统可能是“降低成本和提高效率”的最佳方式。

对于广大中小企业来说，平台间的开放性和互通性无疑会带来新的发展机遇，这也符合中小企业转向数字化运营的实际需求。

疫情阴霾下，中小微餐饮企业生存形势不容乐观。国家统计局最新数据显示，7月份社会消费品零售总额35870亿元，同比增长2.7%，但餐饮收入仅为3694亿元元，下降1.5%；上半年概览餐饮收入1-7月同比下降6.8%，4月同比下降22.7%，创2020年5月以来最大降幅。

客流不容乐观，但成本居高不下，餐饮企业只能咬紧牙关过冬。红色食品网联合世界中餐业联合会发起《2022年疫情背景下的餐饮企业研究》。结果表明抖音号出售网站，由于堂食的影响较大，餐饮企业不得不发展更多元化的经营渠道，如外卖、新零售等。

土源红色食品品牌研究院

数字化转型是中小企业渡过难关的希望。 抖音在生活服务领域保持开放的态度，有助于中小企业进一步提高运营效率。在这个过程中，消费者获得了“看、点击、触达”的全新本地生活体验，激活了潜在的消费兴趣，实现了最终的转化。

总的来说，抖音选择开放合作，不仅可以引入更多的合作伙伴共同为用户和商家服务，也为抖音自身提供了一条新的发展曲线。此外，各方可以共同为实体经济的蓬勃发展做出贡献。

2021年9月，工信部在国务院新闻办新闻发布会上表示，互联互通是互联网产业高质量发展的必然选择。过去一段时间，“解封外链”的话题也屡屡引发网友热议，因为网络环境是否被封抖音号出售交易，与我们每一位用户息息相关。

一方面，“互联互通”相比各自的圈地，可以打破交通壁垒，激发更多创新活力。

另一方面，大型互联网公司搭建开放平台，可以帮助各行各业的中小企业赢得新的发展机遇。就像饿了么联手抖音，不仅帮助了巨头，也解放了成千上万的中小商户，为他们的日常运营注入了活力。

“连通性”已成为 上的流行语，但它不应该只是流行语。继腾讯开放平台和支付宝开放平台之后，我们期待抖音开放平台能给行业带来更多惊喜和启发。