在线下演出行业的一道大坎高潮

在线下演出行业的一道大坎高潮

在国内演出行业，线上和线下可谓是两个世界。

根据中国演出行业协会公布的数据，今年一季度有近9000场演出被取消或延期，占总数的30%。同期演出场次同比下降25%，收入下降30%以上。

但是线上，微信视频号和抖音的演唱会大战已经到了高潮：你有罗大佑我有孙燕姿，你打张国荣感情牌还原演唱会在线下演出行业的一道大坎高潮，我用来战……数字，视频号的演唱会投资计划已经排到了年底，预计未来会有更多的天王星巨星献唱。

抖音正面宣战的视频账号，归根结底无非就是两个字：流量。

虽然B站、快手、网易云音乐等平台已经探索了线上演唱会的模式，但真正让抖音感到压力的是视频号把演唱会当成了一位股东出圈，开始在短视频领域抢流量和用户。

凭借微信庞大的流量入口和天然的社交属性，视频号暂时领先抖音演唱会赛道，但也不是没有短板。商业化是这两个平台面临的共同问题。

（图片来自）

《沉迷》线上演唱会，抖音站出来攻击视频号

在疫情之前，夏季是线下演出的旺季：各种沙滩音乐节和大型演唱会都喜欢选择漫长的夏夜，因为热气腾腾的声音可以最大限度地激发观众的荷尔蒙，带来现场直播气氛达到高潮。

不过，今年夏天的疫情对于线下演出行业来说仍然是一大障碍。北京于7月6日发布最新公告。自7月11日起，凡进入线下培训机构、图书馆、博物馆、电影院、美术馆、演艺娱乐场所等人群聚集场所，均需接种疫苗（除接种人员外不适用）。

目前，各地防疫措施均有不同程度加强，线下演出行业仍处于低谷。相反，线上演唱会成为各大厂商的新流量密码——尤其是抖音和微信视频号最为活跃。

7月3日，抖音推出超高清还原版《1991生活触动演唱会》精选，同时在西瓜视频、今日头条、闲视电视等平台同步播出。

p>

抖音为了这场演唱会，我也花了不少心思，尤其是在技术方面。借助火山引擎多媒体实验室提供的技术，抖音从分辨率、视频降噪、色彩增强、人像清晰度等方面对这场30多年前的演唱会进行了超清还原。从直播后的口碑来看，修复效果也收获不少好评。

值得一提的是，在之前的孙燕姿唱歌聊天会上，抖音被诟病直播技术无法通过，甚至出现直播信号被切断的重大失误在唱完最后一首歌之前关闭。这一次，重点是技术升级。也可以看出，抖音倾听用户意见，愿意做出改变。

演唱会修复版只是近几个月抖音与视频账号“演唱会大战”的一个缩影。此前，孙燕姿和罗大佑也有过交锋。无论是现场演唱会还是修复演唱会，抖音和视频号最近都在不断的动起来。

当然，相比口碑和技术成果，流量和传播效果是抖音最关注的指标。毕竟明眼人看得出来，抖音对线上演唱会的还原是对视频号的标杆——后者不久前刚刚推出了张国荣2000年《激情》演唱会的还原版。它也是香港管弦乐团的代表，也有强烈的情感标签。两大巨头正面交锋格局十分清晰。

那么抖音这次视频号反击的结果如何？

从目前收集到的数据来看，情况似乎并不乐观。

根据抖音官方公布的数据，演唱会在两小时内被1.3亿人观看。相比之下，张国荣演唱会视频账号的观看数据为1740万，就连QQ音乐与视频账号联合推出的周杰伦修复版线上演唱会的最高观看记录也刚刚突破1亿。乍一看，抖音的数据非常好，大大超过了对手。

但是，这并不是流行度的真正差异，而更多的是两个平台之间的算法差异。 抖音线上演唱会观众数的计算方法是页面浏览量的PV，视频数是独立访客UV数。前者用户点击一次，计为一个观看者，后者帐户无论登出多少次再进入，都只计为一个观看者。

同样的谜题也出现在了5月27日的抖音孙燕姿歌聊环节和视频号罗大佑线上演唱会。据官方数据，孙燕姿歌聊环节的观众人数为2.4亿，罗大佑演唱会观众4000万+。单纯的数据差距和张国荣还原演唱会相差不大。

考虑到不同的统计方法，我们无法根据这个单次观看数据来确定抖音和视频号哪个演唱会流量和热度更高。但有一点是肯定的——依托微信这个社交基础，视频号的线上演唱会在传播效果上比抖音要好。

相比视频号在朋友圈的多次在线演唱会和频繁的微博热搜，抖音的场外热度相形见绌。以演唱会为例，相关词在热搜中的最高排名在前20名之外，并没有在各种社交平台上广泛讨论。

查看视频账号的百度指数可以发现，在今年一季度打造了几场火爆的线上演唱会之后抖音号礼物出售，其搜索热度迎来了几个小高峰。 抖音的搜索量和热度肯定比视频号高很多，但更多是基于其6亿活跃用户。这些以宣传为主的线上演唱会并没有带来预期的额外热度。

（图片来自百度索引）

缺乏社交属性是抖音的长期痛苦。这个问题从一开始流行就存在，一直到现在都没有解决。估计在狙击视频账号的过程中会频繁出现。

但是对于抖音来说，线上演唱会还要继续，和视频账号的对决要继续——这场战斗谁都输不起。

抖音的焦虑从何而来？

抖音之所以要回击视频号，原因很简单——流量快用完了，大家都想抢剩余的红利。

别看抖音现在好斗，其实现在进入线上表演的竞争还不算早。

早在2014年，腾讯旗下多款APP就在探索演唱会的线上直播模式，比疫情爆发、线下演出行业停摆还要早。由QQ音乐和腾讯视频联合打造的Live Music节目正规抖音号交易平台，与李宇春、周华健等大牌歌手合作，已经在业内声名鹊起。

2016年和2017年，腾讯视频先后推出王菲“梦幻音乐一号”演唱会和四周年演唱会，现场观众分别达到2150万和1350万，成为行业发展初期的重磅炸弹。 .

随后几年，B站、快手、网易云音乐等平台相继探索线上演唱会模式。 抖音还推出了一系列“现场”试水活动，但都没有引起太大的轰动。直到疫情爆发，线下演出才大规模取消或延期，线上演唱会开始成为主角。

真正让抖音感到压力的是，视频号趁着线上演唱会的火爆，开始在短视频领域抢占抖音的流量和用户。

抖音对视频账号的恐惧有其自身的原因。除了靠几场线上演唱会收获大波流量，微信对视频账号的支持也越来越明显。

近一个月来，微信经历了不同程度的几次更新，视频号是调整的重点。其中正规抖音号交易平台哪家好，弹幕功能增加了时长超过1分钟的视频，旨在提高用户互动的积极性；直播方面，视频号还开通了用户评论、点赞、回复等新功能，并允许用户通过“澎湃视频号”查看近期热播。

从以上调整来看，视频数更多是B站的标杆，弹幕、直播互动、热门视频排名等功能是B站的卖点，这些功能的出现无疑会持续下去加强视频账号的社交属性和互动效果，最终起到提高用户粘性的作用。

有一点要明确：虽然视频号在功能上是针对B站的，但争夺的是短视频用户。如前所述，社交互动一直是抖音的弱点，而视频号正是针对这个弱点，强化了自身的优势。提升交互效果无疑有助于增加用户粘性，留住更多用户。长此以往，势必会威胁到抖音的流量。

虽然微信还没有公布视频号的最新MAU，但从第三方机构的调查和腾讯官方的消息来看，视频号的上涨趋势是毫无疑问的。在2022年的微信公众课中，视频号将占据重要地位。新榜公布的数据还显示，过去一年，视频账号TOP 500账号的点赞量和收视率、发布视频总数同比增长，内容生态更加丰富丰富。

腾讯觊觎短视频市场并不是什么新鲜事，但这么多年都没有孵化出对抖音和快手构成威胁的产品。直到现在，视频号终于给了鹅厂希望，抖音没有焦虑是不可能的。

当然，视频号也有自己的命运——过于依赖微信，创作者生态不成熟。

的统计显示，在视频账号排名靠前的账号中，公众账号占比非常高，而明星和KOL的声音则处于弱势地位。在发展初期，大量公众号和媒体号的存在，可以帮助视频号获得人气，积累原创粉丝，自然是很有意义的。但从长远来看，如果要完成商业化，公众号的限制会更多，热情也不会像专家那样强烈。

微信投入这么多资源创建视频账号，商业变现一定是最终目的。既然人气和流量都有了，如何赚钱是视频账号下一个需要解决的问题。

线上演唱会的实现，抖音和视频账号的常见难点

和视频账号一样，商业化也是抖音乃至整个字节跳动的焦虑来源。

根据年初媒体曝光的数据抖音号礼物出售，字节跳动2021年总收入约为580亿美元，同比增长70%，增速较2020年有所下降抖音它仍然是字节跳动最重要的收入来源。 抖音广告收入占字节跳动总收入的5%7.69%，基本相当于今日头条的3倍。

但相比字节跳动激进的扩张计划和天文数字的市场估值，这样的营收规模和增长率肯定是差强人意的。在过去的一年中，我们可以看到抖音越来越“臃肿”，这意味着它正在向微信、美团、支付宝等APP靠拢——短视频的初始定位变得模糊，而它变得越来越热闹。越来越像一个综合应用。

官方公告显示，抖音将从今年6月1日起将住宿软件服务费率上调至4.5%，餐饮、游戏、休闲娱乐软件服务费率也将相应上调同时，外卖、种草等业务均已入驻抖音，学习、直播等也获得抖音首页一级入口。

字节痴迷于添加抖音的功能。无非就是想依靠这个主力流量入口，开辟一条商业化路径，寻找更多的收入增长点。如今，投注线上演唱会，除了与视频账号作斗争，也是为了探索增加收入的途径。

作为线上演唱会的老手，视频号已经率先试水商业化，并取得了一定的成绩。

除了虚拟礼物，在崔健和罗大佑的两场演唱会上，极虎汽车成为视频账号的合作伙伴，广告投放成为视频账号最重要的商业化尝试。在价值研究院看来，双方的合作可谓天作之合。

极湖在售机型均价在20万元以上，属于中高端定位，针对有一定经济基础、注重实用性的中青年用户。而这群70、80后的消费群体，与崔健、罗大佑的主粉重合度很高。两场演唱会后，极湖汽车微信指数峰值较上一场暴涨54倍，宣传效果明显。

但是，单靠广告投入并不能支撑整个视频账户的商业化野心。毕竟微信对于广告投放向来非常谨慎，演唱会的密度也有限。从网上流传的一份招商项目清单可以看出，除了拼盘演唱会、线上音乐节等统一招商项目外，仅下半年广告招商的演唱会就有8-10场左右。今年。基本上一个月只有1-2场比赛。

虽然极湖是标杆，但预计视频账号演唱会的投资效果不会太差，但坑空间依然有限，创收天花板也很明显。至于抖音，目前线上演唱会的目标还是流量竞争，商业化之路比视频账号更坎坷。

针对这种情况，价值研究院认为抖音和视频账号应该从自身优势出发，让线上演唱会等业务形成良性互补，共同创收，而不是依赖演唱会自己去吧。

比如抖音比视频账号拥有更强大的电商生态和交易闭环，用户的消费习惯早已养成。通过演唱会的植入和周边产品的销售来引流电商，是一个值得尝试的方向。

商业化是一个挑战，但并非没有解决方案。通过不断拓展业务边界，打破固有思维，相信抖音和视频号总能找到合适的玩法。

写在最后

对于抖音来说，现在是实现全面商业化的关键时期：既要追求降本增效，打通营收渠道，也不能停止追逐流量。简单来说，一边烧钱一边努力赚钱是抖音的矛盾现状。

6月21日，抖音虎口夺食，从快手和咪咕视频手中抢到2022卡塔尔世界杯转播权，成为央视直播战略合作伙伴。虽然官方没有透露转播权的价格，但从历年世界杯的转播费来看，肯定是一份非常昂贵的合同。

此前，快手先后获得了东京奥运会和北京冬奥会的转播权，在体育转播权争夺战中处于领先地位。 抖音 不太可能没有响应。一边是老对手快手，另一边是势不可挡的视频号。 抖音 的压力与日俱增。要以攻为守，主动进入对方最擅长的领域。

在线流量争夺战即将结束。无论是抖音、快手还是微信视频号在线下演出行业的一道大坎高潮，都已经进入了炒股阶段。现在抢的流量是为以后的商业化做准备，所以这场仗谁都输不起，谁也输不起。