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抖音黄v号出售平台: 微信视频号内测,有人内容创作者的克制,让创作者担忧

发布时间:2022-09-11 发布者:文林传媒 阅读量:89次

抖音黄v号出售平台: 微信视频号内测,有人内容创作者的克制,让创作者担忧

图片来源@视觉中国

文丨连接,作者丨钟伟,编辑丨叶莉莉

张久贤的视频号已经不多了,他正忙于公司的业务。

2020年1月21日深夜,微信视频号内测的消息如惊雷一般,惊醒了众多内容创作者。在持续涌入视频账号的创作者中,有人享受了第一批“红利”。

博主张九贤就是其中之一。在视频号正式内测不到一个月的时间里,他曾一度在 6 天内获得 1 万粉丝,但仅仅几个月后,张久贤就降低了更新频率。该号码成为公司内部培训的工具。

有些人逐渐放弃,有些人不断涌入。

2021年1月的最后一天,也是视频博主黄小怡最近最忙的一天。新年快到了,她在为公司服务,审核视频账号的新内容。同时,微信上也有数百个好友请求,包括前来学习经验的视频博主,以及寻求合作的企业。

一整天,10多个朋友给黄晓怡打电话,导致她的手机前后充了四次电。早上8点到晚上11点,黄小依的手机停了一会儿。自从她开始运营视频账号后,她就一直忙于自己的日常生活。过去六个月,黄小依踩到了视频号的红利,完成了变现。

黄小依视频号截图

张小龙的克制,曾经让创作者担忧。在最近的微信公众课上,黄小依全程聆听,微信8.0版视频号的进一步更新也没有让她失望。

其实,通过视频号,你可以看到腾讯近年来在短视频和直播领域最具侵略性的亮相。从一开始只是开通公众号,到完善朋友圈、小程序、小商店、直播等微信整个生态的连接,在微信的所有功能中,只有视频号可以做到。

8.0版更新,新的微信口号是“我看到了你,我看到了微笑,我看到了烟花,我看到了一首歌,我看到了你所看到的。”张小龙曾在微信上发文称,视频号是一个可以决定腾讯未来5到10年方向的产品。

一年前,一些创作者选择带着怀疑进入,因为他们不会错过任何展示内容的机会。现在,随着视频账号生态系统的完善,对创作者的吸引力越来越大。很明显。

不知不觉中,视频账号创作者的变现方式已经从付费知识扩展到了广告和直播。许多人在视频帐户上赚到了第一桶金,他们甚至还在继续兑现。

但这一切还没有形成大势所趋。许多创作者已经进入游戏。因为没有看到成功的案例和清晰的商业模式,所以没有系统地做视频账号。同时,视频账号的基础流量和内容生态还处于早期,创作者信心不足。

“有的人对视频号的评价过高,也有的人对视频号的鄙视过分。”黄小依说,“而我的判断是,只要能通过视频号得到我想要的,就是有价值的。”

发展个人IP和企业品牌形象,或者通过内容创作变现,每个人的选择都不一样。关键是目前还处于发展初期的视频号是否符合人们的期望。

业余爱好者、行业KOL和媒体都在奔跑和进入

虽然视频号诞生有点晚,但在过去的一年里还是迎来了很多“原生”创作者。

在美国留学的肖贵,在当地疫情爆发后,开始通过短视频分享自己的留学经历。对于视频号的早期红利,先在视频号上发布视频,然后开通抖音、快手等平台。

小鬼提到,与其他平台相比,它要投入成本运营,初期难以积累。视频号是社交媒体推荐的,对业余博主比较友好。

银河蘑菇GM也是典型的业余博主。这个账号的背后是一个来自澳洲的华侨家庭:一个在读小学的女儿作为主播记录和分享科学知识,她的父母负责运营这个账号。

银河蘑菇GM提到他们之前从未使用过快手和抖音,主要是通过看视频,但他们主要使用微信与家人交流,这促使他们在自己的网站上发布内容视频账号,因为更多的亲友会点赞转发。

半年时间,银河蘑菇GM累计粉丝超过4000人,单条视频最高阅读量达到数万。在此期间,他们收到了很多来自世界各地家长的私信,还聚集了粉丝线下进行了20多场免费课程。但他们的目标不是赚钱,制作视频帐户只是家庭教育的一部分。

“美国小鬼”和“银河蘑菇GM”号视频截图

视频账号的社交推荐,让很多业余博主开始发冷。其实这也被认为是视频号的核心吸引力。

不难想象,由于微信的火爆,用户无需下载视频号,就在朋友圈下方,视频号上创作者发布的视频都可以通过通过朋友,朋友的朋友……一楼点赞后,推荐给更多人观看。

就像人际关系的六度分离理论一样,通过六个人可以了解整个世界。 “只要你的内容优秀,你的朋友和朋友的朋友就会一直帮你传播,就像喜马拉雅山上滚雪球,越滚越大。”蘑菇租赁联合创始人龙东平曾告诉《连线》。

2020年6月,张小龙在朋友圈发文,“2亿是开始,记抖音黄v号出售平台,因为不记,3亿到4亿。”这意味着视频账号进入了用户数据超过2亿的时代。虽然张小龙没有明确这是否是 DAU抖音等级号交易平台,但 2 亿是一个不容小觑的数字。

12亿微信用户,社交推荐机制,促使无数创作者押注视频账号,一波又一波。

自2021年以来,自媒体人何涛为了发展视频账号,尝试招募和投入更多精力。他代表着自图文时代就与微信紧密结合的公众号作者,也随着短视频时代的到来开辟了新的战场。

何涛视频账号第一期于去年底发布。参加活动时,他拍摄了一段视频只是为了“试水”,但观看次数达到了4万到5万。

从那时起,他开始不定期更新一些视频,重点关注房地产行业的职场内容,部分阅读量甚至超过了运营多年的公众号文章。

何涛表示,抖音和快手的生态比较成熟。博主在依赖平台的同时,还需要投入流量和运营成本,而微信原生的自媒体将成为视频号。 ,会更容易上手。

何涛视频号截图

何涛以前通过微信公众号支付知识开发费用,他也想在视频领域尝试这种模式。

自视频号诞生以来,知识分享一直是主流内容之一。当时,互联网行业的知名投资人和创始人发布了相关内容,吸引了大量用户。比如迅雷创始人程昊就曾发表过关于公司管理、融资流程等话题的内容。

此后,从职场、创业、到教育、情感等各个领域,出现了大量“10万+”的知识分享内容,这也让大量的内容创作者看到了机会。何涛表示,这些热门视频让他相信,通过视频账号付费获取知识有成功的概率。

与此同时,手机行业的KOL孙燕彪开始开发视频号,机会就是直播。 2020年全年,微信逐步完善了视频号生态,至少进行了10次功能更新。直播功能的正式上线也引起了业界的关注。

一场直播让孙燕彪意识到视频账号是一个机会。 12月初,孙燕彪在视频号、微博、抖音等多个平台同步进行了直播,最终视频号的直播参与人数达到3000多人,出乎孙燕彪的意料。

“这些观众有的是来找我的,但大部分都是直播嘉宾的朋友,这种转发特别厉害。”孙燕彪表示,“在内容粗糙的情况下,这些嘉宾的‘粉丝’却可以节省点击率。”

视频号的部分热门内容来自知名企业家的视频,而孙燕彪视频中的嘉宾也大多是行业精英和细分行业的KOL,这些人也有影响力和号召力.

不同之处在于,他们很少通过视频公开露面。孙彦彪认为,他精准捕捉到了“首次曝光”,帮助“穿衣进化”获得了流量。

截至 2021 年 1 月,视频帐号距离内测刚满一年。很少有产品能在早期获得如此多的关注和吸引力。

不过,潜心研究的创作者并不热衷于肤浅的数据。在获得关注的同时,他们还在琢磨如何挖出视频账号的第一桶金。

视频帐户的货币化:他们一直这样赚钱

成为头部创作者,拥有成熟的变现模式抖音黄v号出售平台: 微信视频号内测,有人内容创作者的克制,让创作者担忧,创作者的终极目标明确。卖课程、卖广告、直播卖货,视频账号勾勒的变现方式与其他平台没有什么不同。

在外界看来,关于视频号的成功案例似乎太少了,这让很多博主还处于观望阶段。

但其实走在前列的很多人已经赚到了自己的第一桶金,还在视频账号里领取红利。

作为第一批内容创作者,张久贤通过销售“如何零基础运营视频账号,5天粉丝数达到9000+”等课程,在获得流量的同时,在两个月内赚了7万元。元。

不过,这并不是主流的变现方式。甚至有些博主付费分享,没有自己的方法论,收获不少创作者。

相比之下,职场和创业中的知识付费更为主流。视频号第一批博主龙东平通过输出创业经验,吸引了一批关注职场、关注创业的用户。

他在两个多月的时间里建立了一个 1000 多人的社区,并且还首次尝试为内容付费。通过建立社区,他第二次在视频号上分享了深度内容。

他认为重点是创始人等有影响力的人。视频帐户可以用作个人名片、影响力的放大镜和人际关系的催化剂。

随着视频号度过冷启动阶段,部分微信自媒体沿袭了此前微信公众号的经验,从积累视频内容、建立影响力、通过承接广告赚取收入。比如微信公众号“夜听”就曾提到,其视频号已经累积了50万粉丝,单个视频的引用达到了20万。

自视频号开通直播打赏、挂麦、购物车等功能以来,备受外界关注的商业闭环逐渐形成。此时,内容创作者也加入了直播带货的方式。

其中,最受关注的可能是2020年11月的《夜听刘晓》的一场直播。据其发布的信息,当晚直播间的在线用户高峰达到了< @2.20,000。期间他的微信小店一度倒闭。

除了广告和带货,一个相对另类的变现故事来自95后视频博主黄晓怡。

2020年7月,她从北京回到长沙后,开始尝试制作视频号“亦朔”。截至目前,其单条视频最高阅读量超过20万,点赞超过4000,总阅读量近200万。

早期,黄小依的内容方向是生活VOLG。后期逐渐调整为采访100名优秀青年,其中大部分是分享创业经验的创业者。

这种转变也让她看到了机会:大量二线城市的中小企业在新媒体营销方面相对缓慢,从图文时代过渡到视频时代,错过了抖音和快手在红利期间也希望利用视频号营销,建立自己的渠道或者选择合适的渠道进行推广,但是连基本的规则都不懂。

视频号入口在朋友圈下方

“疫情过后,企业更加关注私域流量的运营。视频账号的用户很容易将流量引流到微信社区,而其他平台则要转几圈才能引流。”黄小伊提到,企业很难忽视视频号的渠道。

通过“易说”的模板,黄小一开始企业服务,帮助企业完成账号定位、内容策划、制作等视频账号运营全流程,最终实现了基于视频的e-商业商业模式。无独有偶,“一说”注册后不久,视频号立即开通直播和微店抖音黄v号出售平台,也给企业方带来了积极信号。

制作视频账号第3个月后,《易朔》开始盈利。截止目前,已实现90万元以上。黄晓怡认为,未来视频号会像微信公众号一样成为公司的标配。她设定的2021年实现目标是500万到1000万。

短视频杀红海,视频号不够猛

视频账号的出现,给很多创作者带来了变化甚至变现,但换个角度来看,他们也不敢轻易说自己能赢。

这种不确定性可能来自于视频号已经从克制变成了激进,但还不够猛。

在龙东平看来,视频号有很多里程碑式的更新,比如直播,预约人可以收到微信通知,确实足够吸引创作者,但另一方面,视频号还是有克制的比如关注按钮就很保守,“很多时候,视频转发到群里,大家点赞评论,没想到我还能关注。”

通常短视频平台上的点赞与关注的比例是2:8,但孙燕彪提到,“我现在的感觉是,视频号有100个点赞,但关注者只有2个。,等于1: 50。”

关注按钮的保守性会影响视频博主增加关注者的速度。何涛对视频号的冷启动速度很满意,但他认为积累粉丝的过程很慢,视频往往“叫好不叫座”。

何涛认为,这导致了视频直播账号缺乏吸引力,直播1000多人在线的情况非常罕见。黄小依还提到,一些心灵鸡汤的博主几乎都红了,但很难实现。 “玩玩,说不定我们还在折腾呢。”小贵感慨的说道。

创作者为12亿微信用户而来,但也发现视频号没有吸引足够的用户,用户习惯尚未形成。

对于张小龙在朋友圈提到的视频账号数据,很多创作者觉得还没有达到这样一个数量级。目前视频号还需要增加基础流量。

“当微信成为社交工具时,很多事情都会变得麻烦。”孙燕彪认为,微信不要求用户开视频账号,也不强制版本升级,是为了照顾12亿用户的感受。

现阶段,涌入视频账号的创作者们几乎保持着同样的态度。他们意识到这是一条没有人走过的全新道路,这往往意味着机遇和红利,但他们不能忽视障碍。

特别是在短视频领域抖音号购买交易网站,快手和抖音已经形成了完整的生态系统,用户对视频质量的要求更高,这意味着视频号很难打入.

小贵认为时代变了。不再是简单地发布视频来获得粉丝的问题。曾经的年轻博主已经成长为专业的技术和内容。就算视频号有一定的红利,新的内容创作者也更难突围。

视频号的原生博主遇到了一道难以逾越的障碍:大V搭建的壁垒。

目前各个领域都有热门博主和视频账号。这些博主大多来自抖音、快手等平台,如“一禅小和尚”、“十点临少”、千书万卷等,多年来积累在人气和粉丝方面。

黄小义认为,视频号的冷启动可以靠社区,但上百个社区无法为博主带来百万浏览量和10万+点赞,最终还是靠内容。

这些竞争激烈的内容给视频帐户的本地创作者带来了压力。小贵提到,“在社交推荐方面,素人在朋友圈的朋友有限抖音黄v号出售平台: 微信视频号内测,有人内容创作者的克制,让创作者担忧,但热门博主多年积累的人脉和社区。表面上看视频账号是去中心化的,属于私域流量,但两个起点还是完全不同的。”

同时,视频账号并没有严格禁止动人视频、美女裸衣跳舞等低俗视频​​,此类视频往往备受推崇。

这让专注于视频帐户的本地创作者感到担忧。 “这可能会对原著造成打击。”小贵说,但他也能感觉到官方是在试图减少这些内容的推荐。

视频编号截图

另一个担忧源于视频时代官方企业平台 的兴起。何涛看到,这已经成为一个特别大的趋势。这些公司拥有强大的团队和专业的内容,但图文时代的微信自媒体在视频实力上较弱。

“如果你的内容不如企业号,你就很难作为自媒体存在。”何涛表示,微信生态的图文内容百花齐放,但视频号可能会对一些自媒体产生影响。 , “我们希望在内容创作方面保持领先,但同时也要冒着被洗牌的风险。”

小鬼看到身边很多创作者都离开了。他认为,视频账号的不成熟和不完善,让很多人没有完全投入其中。此外,很多博主的内容没有竞争力,逐渐被淘汰。由于种种原因,很多人没有继续做下去,真正能通过视频账号赚钱的人寥寥无几。

围绕视频账号的问题有很多,但这些担忧和担忧只能代表现在,变化随时可能发生。

在龙东平看来,视频号离真正的红利期还很远。如果再详细分析,他认为从最早的视频号开始,邀请一些创作者加入内测是一种奖励。开播后,内容的持续输出,通过社交推荐传播,粉丝量迅速突破10000,是第二个红利。

视频账号当前入口有多个位置,进入不同入口后呈现的视频也有涉及机器推荐的部分。

例如,从“看一看”到“热点”,这里的内容不是基于用户关注或朋友点赞的内容,而是大多数基于新闻事件的热门视频。

“视频号目前正处于机器推荐比例越来越高的阶段,创作者需要有优秀的内容和更深的积累。当机器推荐的数量增加时,红利就会到来。”龙东平提到了。

对于未来,有的犹豫,有的超重。在争议中,视频账号未来会成功还是失败尚不清楚,但唯一可以确定的是,创作者不会错过任何一个内容频道。不管成败,先跑抢坑,因为这可能是短视频时代的最后一张门票。

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