抖音号出售靠谱吗： 明星逐鹿短视频：抖音“全明星阵容”搭建初具雏形

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编者注：

抖音、快手、小红书、B战……随着互联网内容价值的转移，明星艺人的经营渠道也不断拓宽，纷纷进入短视频平台。和其他形式，日常分享和营销推广正在成为他们的新选择。

但各个平台的风格、基调和内容形式各不相同，自然也形成了差异化的明星生态。如何帮助艺人通过视频平台实现IP增值？每个生态系统都有不同的游戏方式。因此，我们策划了“明星格斗短视频”的专题，深入探讨不同短视频平台与艺人的契合，艺人+短视频的新玩法。

在第一篇文章中，我们首先关注头部短视频平台——“抖音”，了解明星艺人在这个平台上的机会和制约因素。

报价

星星所到之处，总有流量。任何能够发挥流量商业价值的平台，都不会忽视明星入驻的愿望。而明星总是被新形式的平台所吸引。

抖音作为短视频赛道的龙头平台之一，在短时间内迅速崛起，吸引了大量的内容创作者和用户。数据显示，目前抖音用户超过8亿，日活跃用户7亿，人均日使用时长超过2小时。难怪明星艺人愿意来这个流量池。

从自发定居阶段到巨星阶段，抖音“星盘”的建设已经初具规模。据《2022抖音平台营销趋势报告》报告显示，目前抖音平台拥有超过4000位明星，明星内容播放量已达3.2万亿+，抖音@ > 明星粉丝是 41 亿。

不仅有当红的流媒体艺人，偶像如迪丽热巴、赵露思、欧阳娜娜、肖战、蔡徐坤、鞠婧祎、范丞丞等，还有大众耳熟能详的老艺人，如李若彤、关之琳、刘晓庆，还有偶像刘德华、陈奕迅等高国度，抖音的“全明星阵容”已经趋于完美。

对于明星来说，抖音不仅仅是一个娱乐平台，更是与粉丝互动、宣传影视，甚至成为影响他们“星途”的第二个舞台。

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明星与平台的“双向奔跑”

从诱惑到深度绑定，回顾抖音星星的进化史，抖音和星星其实也经历了磨合到信任的过程。

早期抖音号出售靠谱吗，也就是2018年左右，虽然抖音平台有一定的规模，但对于当时的明星来说，主力位置还是微博。此时的短视频平台，虽然偶尔有明星入驻，但并未形成风潮。

其中，陈赫是较早在抖音上投入更多精力的明星之一。

2018年1月8日，陈赫在抖音上传了第一个视频。陈赫凭借着搞笑的能力和勤奋的更新，一度成为抖音粉丝数最多的明星。到目前为止，已经有666个1.10000个粉丝，直到刘德华宣布进军抖音，刘耕红一火又红了。

之后抖音号出售靠谱吗： 明星逐鹿短视频：抖音“全明星阵容”搭建初具雏形，在疫情时代，直播产品兴起。随着陈赫和王祖蓝在抖音享受第一波红利，他们通过直播创造了惊人的销量，加上抖音凭借@>的潮范属性，齐薇等一大批明星、关晓彤、刘涛倾力运营抖音账号抖音号1w购买，开启带货模式。

如今，超级明星已成为视频平台抢夺的稀有资源。刘德华是抖音的王者。去年1月27日，刘德华正式入驻抖音。第一天，他的账号就增加了近2500万粉丝，打破了抖音历史上单日净增的记录。截至目前，刘德华拥有抖音6999.80,000名粉丝，账号已发表作品55篇。

在这个时期，短视频需要依靠巨星为自己站出来，从而引起粉丝和舆论的热情，吸引更多的观众圈子。

注意：由于成为快手的代言人，迪丽热巴的抖音账号自2020年6月起不再更新

整体来看，抖音进驻的明星几乎覆盖了所有圈子和观众，主打“国民+专业”，抖音与音乐而生，今天的定位依然是“视觉国民音乐推广平台”。 抖音官宣明星包括那英、陈奕迅、孙燕姿、邓紫棋、王源、周笔畅等，主要以“歌手”身份破圈，其中邓紫棋粉丝达4110万。

除了歌手，抖音在包括电影、体育、设计等明星的选拔以及作品的发布上，也很关注他们的知名度和专业度，比如镜头精致、利落颜值、专业素质都是明星短视频的标配。比如最近一跃登上抖音明星艺人粉丝榜首的刘耕红，从2018年就进驻抖音，分享家庭日常和带娃，在生活方面不太理想吸粉，带货。作为深耕健身事业29年，再专注于直播间教大家健身的健身教练，终于在今年4月火了起来，100万粉丝一个月涨到7000万，成为抖音的顶流。

其实无论在哪个阶段，从明星艺人的角度来看，抖音对明星的“破圈”和“IP增值”都有着深远的影响。

明星通过抖音与粉丝建立强联系，通过短视频和直播两大品类，以及平台多元化的玩法，放大粉丝价值的持续转化。

如何实现这个目标，与抖音中的明星们发布的内容和运营策略有关。

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抖音“内容播放”中的名人

报告《2022抖音平台营销趋势报告》显示，抖音用户最多的是19-30岁的年轻用户，以及新一、三线及以下城市的用户占比最高。这也决定了抖音的内容更加年轻有趣。

△抖音用户年龄分布

△抖音用户地域分布

个人形象展示

相比图文，短视频内容更能生动展现明星的个性特征，更靠表演、创意、颜值打动用户，这就是明星的力量。

因此，在进入抖音之后，很多明星都用短视频来展示自己的日常生活，加强自我形象展示，让粉丝和大众看到明星们在聚光灯外的生活。

赵露思是典型的分享博主，影楼生活、日常照、度假照、护肤小贴士……或甜蜜或搞笑，内容更新稳定，画风接地气，这么多粉丝说“抖音是赵露思的朋友圈。”

另外，抖音的特色玩法、特效贴纸、手势舞等，简单易用，甚至不需要太多的制作技巧，也为住户提供了很多便利明星来表达自己。话题挑战和互动内容也缩短了内容创作路径，让名人更容易在平台上扎根。

王心玲通过《浪姐3》走红后，在抖音发布了#王心玲爱你合拍挑战视频，并与抖音歌迷一起演唱歌曲《爱你》，粉丝参与，明星互动让该视频获得了799.50,000个赞和26.50,000次转发，提升了王心凌的持续热度。

短小、简单、有趣、互动……在抖音平台上，明星们有多种展现自我形象的方式，通过抖音人们也看到了更加立体的一面和生动的明星形象。

工作公告

其实，抖音平台除了是明星舞台，也成为明星们的重要宣传阵地。

进入抖音后，刘德华也立即开始宣传他的新片《人群》；近日，由关晓彤主演的《二十不惑》正在热播中，她的抖音内容几乎都是关于作品的展开；在《兰花的秘密》火爆之际，由虞书欣、王鹤棣主演的《@抖音》也开启了直播宣传作品；进入抖音后，陈奕迅在平台上发布了新歌，林俊杰和孙燕姿更是在平台上发布了新歌。 抖音 举办了一场现场音乐会。据抖音数据显示，5月27日，孙燕姿《你好吗》网络歌聊环节的观看人数达到了2.4亿……

借助网站上的短视频、直播等形式的内容和话题传播，明星可以直接将自己的超人气转化为作品的销量、票房和收视率。

同时，很多音乐明星艺人把抖音作为新歌和个人作品的宣传阵地，在抖音上举办演唱会。不仅仅是加个语音频道那么简单，在新媒体环境下重塑个人形象，无异于职业生涯的“第二次出道”。

广告营销

2022年，品牌营销重心转向短视频渠道。明星艺人进入短视频平台后，作为拥有自己流量的大KOL，也会发布广告内容。

向、邓紫棋、欧阳娜娜、关晓彤、陈赫等会发一些代言产品广告，说明明星在抖音平台发布广告，拓展了明星艺人的合作形式和品牌，还扩大了广告内容的覆盖面。

但就整体广告的形式和内容而言，大多是比较传统的广告片，或者简单的介绍+介绍+展示的方式，不是很新颖，也不是很新，很符合与整个 抖音 系统的偏好。植入方式不太合适。

△抖音商业流行的广告投放方式

根据《2022抖音平台营销趋势报告》报告，抖音商业大片广告主要嵌入剧情，其中爱情剧占比最高。 , 占 58%。可见，明星艺人在抖音上的广告代言内容也需要精心策划和营销，尽可能满足抖音观众的观看习惯和口味，从而达到取得更好的成绩。

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直播是“终极目的地”吗？

不是真的。

2019年是电商直播快速崛起的一年抖音号出售靠谱吗，被称为直播元年。流量狂欢之下，李湘、朱丹等主持人率先离场。随后，贾乃亮、李晨、戚薇、舒畅、黄圣依等人纷纷涌入直播间带货。

明星艺人入驻抖音，在获得巨大流量的前提下，依托抖音的电商体系，通过直播变现变现，从而完成一个封闭环形。这确实是大部分明星艺人的一条路，很多艺人甚至通过直播重新走红，尤其是一些二线艺人。

但对于依然活跃在娱乐圈的明星来说，直播可能只是一种奇葩的尝试，或者是一种快速赚钱的方式。销售额出现断崖式下滑的可能性也很大。

因此，大浪淘沙后，《出海》直播的明星分化更加明显。大部分明星在“昙花一现”出道后仍回归原汁原味的艺术创作，偶尔会在活动当天作为“客串”出现在品牌直播间。少数人落户，转型为全职明星主播，组建了完整的选秀和直播团队卖抖音号的正规交易平台，让带货和直播变得更加轻松。比如杨紫、黄圣依、朱梓骁等等。

△朱梓骁30天内发货数据（飞瓜数据）

△杨紫30天内发货数据（飞瓜数据）

可见，驻扎在抖音、直播、带货或从事演艺的明星艺人，能进能退，能防。但无论你选择什么，你都需要在强大的粉丝基础和流量的支持下，不断强化你的个人品牌 IP。

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抖音“明星生态”是如何构建的？

+抖音 不应该是简单的加法。里面的明星要在短视频运营机制、受众、商业逻辑等要素之间形成平衡健全的状态，构建良性的“明星生态”，帮助艺人破圈。

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定制化、差异化的图像输出

虽然塑造多元化形象已经成为娱乐圈的共同话题，但能做到这一点的艺人却寥寥无几。最初入驻抖音后，大部分艺人仍然延续着一贯的个性和形象，强化和深化，没有新的视角。虽然可以吸引一些粉丝，但无法给人带来亮眼的效果。

所谓个性，就是找到过去没有表现出来的特点，创造个性的差异化，努力扎根基层。比如在刘德华的首场直播中，他并没有过分强调演员的成绩，而是从专注和认真出发，深入用户的心；幽默风趣一直是陈赫的性格，后来他在抖音上分享了大部分都是女儿的日常，展现了女儿奴才的一面……

作为艺人，赵露思的影视作品大多是甜宠剧，所以她的人设也是一朵清纯甜美的95后花。但这样的性格，不利于拉近她和粉丝的距离。而她在短视频平台的运营，又为她塑造了除艺人角色设计之外的另一个更接地气的角色——风趣的沙雕邻家女孩，从而拉近了粉丝与明星的距离。

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找到痛点，占领细分赛道

在短视频日益标准化的今天，作为短视频的短视频注定要被淘汰，能否走红，很大程度上取决于内容能否快速、专业地占据短视频细分赛道。其实是有先见之明的。

主持人涂磊变身情感博主，情感金句多次破圈；欧阳娜娜更加注重弹唱，视频质量和亲民感都有很大提升；方式...

最值得一提的是刘耕红，他已经确定了健身的垂直赛道，明星+健身达人的双重身份让他迅速脱颖而出。

在喜剧领域，老艺人在抖音也焕发出新的活力。冯巩在抖音上与闫雪晶、牛莉、贾玲、张小飞等人合作过短篇漫画；潘长江在抖音分享搞笑日常，陈佩斯父子在抖音上演小品...

数据显示，抖音 的年轻用户更喜欢音乐和美食。此外，还有数百个独特的游戏、服装、美妆、运动等子赛道，您可以根据自己的实际情况选择进入，或者强化某个元素，对整体传播效果大有裨益。

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工作为王，粉丝自然上升

明星艺人生存的环境一直是娱乐圈。需要呈现的是影视作品和综艺节目。社交平台只是增加曝光率的渠道之一。虽然在社交平台上的影响力与明星自身的知名度和定位有关，但增量部分与影视作品直接挂钩。

就现有粉丝而言，明星艺人的号召力参差不齐，粉丝群体细分。例如，当超级明星第一次进入短视频时，它就会成为一件大事。在平台的支持下，可以在短时间内聚集大量的流量。而如果有好作品播出或出圈，还可以让艺人在社交平台上实现弯道超车。

近日，虞书欣与王鹤棣主演的《沧澜诀》热播，作品好评如潮。两人在抖音的粉丝和影响力也在不断增加。飞瓜数据显示，在作品播出期间，王鹤棣获得了近300万粉丝，虞书欣获得了近150万粉丝，作品的点赞数猛增。

△王鹤棣粉丝近15天走势（飞瓜数据）

△虞书欣近15天作品点赞趋势（飞卦数据）

结论

随着短视频的日趋完善，单纯以短视频作为发布渠道的想法已经逐渐脱离了平台的逻辑。

虽然很多明星进入了短视频平台，但要么只是作为发布宣传品的渠道，要么只录制一些简单的口述视频，要么更新频率极低，自然不会长- 长期和可持续的收益。

了解平台的运作逻辑抖音号出售靠谱吗： 明星逐鹿短视频：抖音“全明星阵容”搭建初具雏形，尽可能将其机制、受众和生态整合起来，打造良性反馈的明星生态，或许是明星播放短视频的有效路径。