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房产抖音号出售: 巨量引擎是谁字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台(组图)

发布时间:2022-09-19 发布者:文林传媒 阅读量:25次

房产抖音号出售: 巨量引擎是谁字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台(组图)

2020年绝对是中国房地产行业的第一个数字年。人们买房、房地产公司卖房以及房地产专家制作内容的方式都发生了重大变化。

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今年,人们已经习惯了通过短视频获取房产信息,很多房企也习惯了在抖音上开公众号、开展线上活动、收割私域流量。

今年,“直播卖房”从幻想变成了现实。薇娅在直播间卖车、卖房、卖火箭,尤其是7分钟卖掉288套房。卖出10亿元,抖音达人《胡须说的房间》全年带货2亿元……

今年,腾讯领投壳牌上市,天猫开通房产频道房产抖音号出售,甚至互联网公司也纷纷进军房产市场。

近日,另一家互联网巨头在房地产领域大举出手。 1月7日,“美丽家园+”大引擎地产生态大会在广州召开,宣布将与地产界合作,共建共享内容、阵地、数据。

谁是巨型引擎?字节跳动的综合数字营销服务平台,打通了抖音、今日头条、西瓜视频等平台,致力于为地产内容营销、私域流量、精准获客提供数字化解决方案。

众所周知抖音等级号转让网站,数字经济已经渗透到人们日常生活的方方面面,覆盖了人们“衣食住行”的大部分消费环节,但只有“住”领域还没有取得了突破。

为什么?房地产总价高,属于非标产品。地域属性太强了。世界上没有两片一模一样的叶子,更别说两座一模一样的房子了。所以,房地产一直是互联网大佬们最难啃的骨头。

这就是现在海量引擎在做的事情,为什么可以呢?

众所周知,传统的房地产内容营销是乱推,难以做到精准推送、精准获客、精准转化,造成营销资源的浪费。

今日头条、抖音、西瓜视频等平台均具备强大的智能分发功能。可以根据用户的兴趣,精准提供内容服务、位置服务、数据服务,大大改善供给侧和需求侧。整个行业的匹配度将数字化提升。

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具体来说,这种提升效果体现在三个维度上。

首先是“内容共创”。

在过去的五年里,短视频已经取代门户网站和社交媒体成为新的内容平台主流,人们在短视频上停留的时间越来越长。在此背景下,越来越多的地产专家和购房者进入抖音和今日头条,庞大的引擎平台成为人们获取房产信息最强大的内容提供商。

海量算术数据显示,2020年1月1日至11月30日,巨擎平台楼盘信息、视频、观看用户数分别增长167%、120%和621%。 今天今日头条拥有21.50,000+地产创作者和107万+地产创作者,年增长率超过115%。

不仅有高质量的内容,还有大量的引擎和准确的用户供稿。比如广州南沙区某楼盘想做内容营销,不知道谁要买房,更不知道谁要在南沙区买房,但是抖音,今日头条可以挖掘出大量的目标客户,将内容精准推送给他们。

这个特性使得Huge 特别适合注意力营销和精准转化。为此,聚大引擎推出了一系列帮助房企打造内容IP的举措,成功推出了“碧桂园55买房节”等活动IP,升级了“抖音美丽”等平台级IP美妙的夜晚”,并孵化了他们。 “518美丽购房节”等行业垂直IP推动了用户的强烈关注和行业影响力的强势塑造。

基于此,去年2月底,保利的“229美苗节”在抖音进行了直播。其中,青岛半小时专场售出102套,认购金额超过2亿元。在不确定的背景下,房地产行业元年营销活动的第一枪成功打响,堪称房地产行业开年第一标杆事件。

同年6月21日,万科地产在抖音平台推出#8:30回家直播,350万+人在线观看,共吸引22万+人进入万科小程序易选房。领取优惠券10万多张,上海地区成交额达到10.5亿。

万科、保利等领先房地产公司的首次尝试房产抖音号出售: 巨量引擎是谁字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台(组图),让整个行业都了解了这种新的内容营销模式的力量。

因此,还有第二个升级:阵地共建。

什么是职位?本质上是企业对“私域流量”的渴望。在互联网时代,打造自己的“私域流量”,增加与客户的联系,是每个企业的梦想。因此,很多公司都会在微信和微博上开设公众号。

现在,此插座已切换到 抖音。如果企业不在抖音开公众号,可能会错过短视频新的更大的私域流量位置。

为帮助房企抢占短视频阵地,聚大引擎特推出优蓝计划,帮助房企通过商业流量和自然流量打造专属阵地抖音号购买平台,并提供扶持资源,标准化扶持体系、加速增长计划等,帮助地产企业实现用户积累、私域激活、转化和效率提升。

截至2020年11月15日,抖音地产品牌Blue V的粉丝数达到2.3亿。如今,抖音已成为地产企业发声、展示品牌形象、精准获客的重要阵地。

有了短视频的“阵地”,地产公司不仅可以获得私域流量池,还有潜力数据库。

从这个意义上说,海量引擎对行业还有第三个推动力:数据共建。

作为国家级互联网应用,抖音和今日头条的数据能力有目共睹。如果将此能力应用到房地产公司的决策中,还有很大的想象空间。

例如,房地产企业在投资征地、项目定位、公寓设计等方面存在很多信息盲区。比如,如何判断一个地块是否被市场认可?如何了解某个地区的客户对产品细节的偏好?这些问题缺乏数字化决策依据,传统房企往往只能依靠经验和实地考察做出判断。

为此,巨人引擎提供的数字化共建解决方案可以利用云图等产品,实现品牌资产、口碑舆情、客群战略的多维度洞察,房地产企业等。挖掘高意向群体,提高获客和转化效率。

这方面的潜力非常大。要知道抖音和今日头条的用户数量是非常庞大的。如果以后深入挖掘这些数据,可以大致确定一个地区的70后、80后、90后。不同年龄段对区位、户型、装修、花园的审美偏好不同,有望成为房企科学决策的重要参考。

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众所周知,人类历史上几乎每一次经济和文明的飞跃都始于基础设施的升级。

马车时代、汽车时代、铁路时代、信息时代,每个时代的生产力和总财富完全不同一个数量级。基础设施的升级推动人类进步。

从这个意义上说,信息化和数字化不再是个别行业的出口,而是涉及到每个行业、每个企业、每个人的文明飞跃。在这个过程中,跟风者可以乘风破浪,而视而不见者注定会被时代抛弃。

与许多其他行业相比,房地产是数字时代的后来者。行业洗牌刚刚开始,领先者尚未站稳脚跟,落后者仍有机会。抓地力更强。

任何行业数字化革命的目标都是一样的,就是降本增效。

数据显示,2020年,今日头条和抖音房地产相关搜索量分别增长35%和600%,在互联网上培育出庞大的房地产内容生态链。

这意味着,庞大的引擎平台已经成为房地产内容创作者、B端房企、C端购房者的新主流阵地,将成为推动房地产数字化革命的重要引擎。未来。

具体来说,地产公司与引擎巨头的合作将如何实现降本增效的目标?

一般来说,可以分为三个步骤。通过“内容共建”,房地产企业可以利用消费者喜欢的内容来赢得消费者的青睐,更好地塑造品牌形象。通过“阵地共建”,房企可以收获私域流量,实现与用户的“强连接”。通过“数据共建”,将大数据应用于决策模型,有效促进交易的完成。

三个环节相互配合,相互促进房产抖音号出售,最终实现产品与效率的结合一、降本增效。

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基于此,可以预见,过去卖房主要靠业务员,未来卖房主要靠数据能力。

数据功能将如何改变房地产行业?巨头引擎认为,未来房企的营销方式将有四个重要变化:

首先,从线下渠道向线上运营的转变,未来线上转化的比例会增加;

第二,内容营销将构建从文字、图片、动画、短视频、长视频从单一信息到多内容的多媒体、多触手内容生态系统。

三是从单纯的流量曝光到沉浸式互动营销场景构建的转变房产抖音号出售: 巨量引擎是谁字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台(组图),从一维信息传递到二维情感联系与价值共振。

第四,从单一的转型合作到定位营销的全生命周期运营,构建一套自驱动自循环的私域流量生态。

目前,房地产监管越来越严格,这将给房地产营销带来更大的挑战。房地产行业不应固守不完整,而应积极拥抱变化和数字经济,顺势而为,在夹缝中找到可持续发展的正道。

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