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抖音出售瑕疵:张楠:预计2020年短视频用户总数将达10亿

发布时间:2022-10-12 发布者:文林传媒 阅读量:95次

抖音出售瑕疵:张楠:预计2020年短视频用户总数将达10亿

8月24日,抖音在上海召开创作者大会。抖音总裁张楠在致辞中表示,短视频的发展超乎想象。预计到2020年,短视频行业日活跃用户总数将达到10亿。

现场,张楠阐述了抖音“美”的产品定位以及短视频的社会价值。

张楠认为,在过去的一年里,很多人都误解了抖音的美,将美与现实对立起来,但其实两者并不冲突。前者是价值判断,后者是事实判断。抖音 代表良好,因为 抖音 代表一个乐观的价值主张。张楠也回应了围绕抖音和短视频的一些争议。

在谈及短视频的价值时,张楠表示,抖音是帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来视频创作和分发门槛的大幅降低,信息更快的流动和连接是信息包容的价值,“每个用户在抖音上留下的每一个视频都会被以历史为基础,最终将被组装成一部‘视频版人类文明百科全书’。”

以下为张楠讲话全文:

大家好,我是张楠。今天,我看到了很多创作者、媒体老师和专家来到现场。非常感谢,我很兴奋。熟悉我的人都知道,我是一个产品经理,所以我不太会说话,在这种场合我也不是很擅长。

但是今天看到这么多人,特别是今天是抖音第一次举办创想大会,所以想借此机会和大家聊聊抖音,关于一些讨论和甚至是短视频的争议。

一开始,大家都以为短视频很小。

大家都知道,字节跳动是一家传播信息的科技公司。我们非常关心科学技术的发展。随着移动时代的到来和大屏手机的普及抖音出售瑕疵:张楠:预计2020年短视频用户总数将达10亿,我司一直非常关注短视频的方向。我们觉得移动视频应该是一个非常大的机会,它可能会给信息的传播带来非常大的变化。

很大,但有多大?现在回想起来,大家,包括我们自己,大概都大大低估了短视频的可能性。我记得那是 2014 年,公司开会讨论我们要做一个短视频。那个时候,整个知春路地铁都布满了微视广告。当时微博推出的产品叫秒拍。我们有点犹豫,到底该不该做?但到年底,美拍已经拥有数十万的 DAU。当时,我们觉得我们可能错过了这个机会。

2015年,一鸣带领我司整个团队到冲绳参加年会。年会结束后,我们十几个人来到居酒屋,聊着短视频。我很感动,为什么?由于我们有十几个人,我们点了两盘寿司。当时,我们围坐在桌旁讨论,短视频,尤其是UGC短视频,到底该不该做?我当时使用的手机是 Apple 的第一款 5 英寸手机。大家还是有一种感觉,这个市场空间应该还是很大的。但是,由于种种原因,当时我们还没有启动短视频项目。

直到2016年初,我们重新讨论短视频,觉得不能放弃。这可能是一个给世界带来很多改变的机会,我们应该去尝试一下。后来大家才知道有这个产品抖音。

抖音上线17个月,DAU突破1亿,应该是继微信之后中国移动互联网增长最快的产品。就在上个月,我们还公布了抖音的最新用户数据——DAU突破了3.2亿,我们在后台发现这个数据还在增长,完全没有放缓的趋势。

所以我个人认为,大胆猜测一下,或许到2020年,包括抖音、快手等短视频产品,或许仅在中国,整个短视频的DAU就会达到10亿。10亿DAU是什么概念?几乎等于今天微信的日活跃用户。

其实我相信,即使不提这些数字,大家也能感受到短视频给世界带来的变化。

以前我们出去旅游大家都会说拍个照抖音账号买卖,现在大家都会说拍个短视频,拍个抖音。出国的时候发现很多博物馆和景点都可以刷卡直接观看文物信息的短视频讲解。在某些地方,您甚至可以通过手机上的短视频直接浏览整个博物馆的藏品。

如果你在国内使用淘宝或者美团点评,你也会发现短视频已经成为产品和美食展示的基本形式。记得淘宝曾经相信“未来淘宝上90%的内容可能会以视频的形式呈现”。就连我们大家最重要的通讯工具微信,今年也放宽了对快手和微视的限制,甚至包括朋友圈在内的公众号看点,尤其是对短视频的限制。优化。

可以说,各行各业都在朝着短视频的方向发展。令我们高兴的是,抖音 深受众多用户的喜爱,有时甚至成为短视频的代名词。现在很多人拍短视频说:“来吧,拍个抖音”。

对抖音的美有很多误解

当越来越多的短视频走进普通人的生活时,大众和媒体也开始关注短视频的价值取向。事实上,对于抖音,我们一直对产品和内容有着非常明确的价值取向,那就是“漂亮”。

2017年底,抖音迅速成长,从一个小众的潮流产品,成为普通人记录生活的平台。我们发现很多人在 抖音 上记录了他们快乐、脚踏实地的时刻。我觉得这其实就是一句话“记录美好生活”,而这句话特别符合我们的初衷,所以就变成了我们的2018,这也是我们平台价值的体现。

但是后来我们发现很多人误解了“漂亮”的意思,或者是被故意误导了。

去年有同事提到,生活本身并不美好,大部分产品只是利用各种滤镜来欺骗用户,欺骗用户。还有人问,有瑕疵的真实和虚假的美,你选哪一个?事实上抖音出售瑕疵,我认为这些说法是故意反对美丽和真实的。

我不同意这种说法,我认为这是一种例行公事。在我看来,其实美与真并不冲突。真理是事实判断抖音出售瑕疵:张楠:预计2020年短视频用户总数将达10亿,而美是价值判断和价值主张。我记得有一次我在 抖音 上刷了一个视频,里面有一个 69 岁的残疾人努力攀登珠穆朗玛峰。他的腿都是假肢,但是当我看那个视频的时候,我自己的感觉是一种力量感涌上我的脸,我觉得这很美。

我一直觉得好的东西一定是多样的。自然是美,有缺陷是美,积极是美,安逸也是美。当然,我也承认,生活并不总是美好的,但有时生活是艰难的,而美丽更珍贵。

生活是一面千面的棱镜,我们希望每个人都能从抖音身上看到闪耀着勇气和乐观的一面。悲观在美学上有其独特的价值,但作为一个影响亿万用户的平台,抖音选择了乐观。

并非所有内容都值得,每个人都应该看到

除了“美”,我还想多说几句关于事实层面的“真”。

2017年年中,一批未成年妈妈开始出现在一些短视频平台上。抖音 也很担心。当时我们觉得,虽然这是客观现象,但靠未成年妈妈的身份来吸引流量,引起其他未成年人的模仿,是不合适的。所以当时我们统一标准,把这类内容的上传限制在抖音。

当然,不仅是未成年妈妈,类似的内容也不少,比如算命、看风水等等。虽然这些现象是客观存在的,内容也很抢眼,但抖音却进行了严格的限制。总的来说,我真的不认为每一件事都值得或应该被每个人看到。追求真实性固然有价值,但不应成为平台逃避内容管理的借口。

追求为用户、创造者、社会和人类文明带来价值

说完美,今天就和大家分享一下自己对短视频的价值和抖音的价值的一些看法。短视频的爆发其实是最近一年。社会上围绕短视频和抖音存在一些争议和声音。比如碎片化、无意义、成瘾、未成年等等。

我觉得这里有个误区,正如真与美并不矛盾,内容短不代表无价值无意义。长度其实只是一种形式,它的价值取决于视频承载的内容。事实上,短内容是人类文化中最重要的部分。

与诗经相比,五字绝句短;相比《红楼梦》,聊斋短;比起交响曲,周杰伦和林夕都矮了。因此,从信息传播和知识传播的角度来看,长有长的价值,短的有短的优势。将短内容视为碎片化、无意义的内容,我认为这是一种误解和偏见。

当然,社会上的一些担忧确实是有道理的,我们也在探索改进。去年,我们在业界率先推出了未成年人保护系统,抖音 还在开放 1 到 15 分钟的视频权限,以帮助人们更好地表达自己。当然,做的还不够,还有很多工作需要改进。

另一方面,短视频确实是一个新事物,我们也在思考,短视频的价值是什么?不知道大家知不知道视频的英文“Video”来自拉丁语,其拉丁语源相当于中文“I see”的意思。

这个拉丁语词源几乎总结了我对 抖音 和短视频的看法。抖音它实际上是一个工具,它是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来了视频创作和分发门槛的显着降低,信息的流动和连接更快,信息的普惠价值。

基于此,抖音未来会更好的改进产品。希望抖音最终能在四个维度体现自己的价值:

首先当然是用户维度,因为用户永远是我们的第一追求。对于用户来说,短视频首先是记录和表达的价值。视频内容跨越时间和空间连接人们。

其次,用户还可以通过抖音获取有价值的信息。现在越来越多的知识信息开始出现在抖音上,无论是生活知识还是一些专业的科普知识。上一段我在抖音上刷了一段易中天教授的短视频,他给我普及了很多历史文化知识。

大家应该都知道,易中天教授以前在百家论坛,现在在抖音。变的是平台,不变的是知识。抖音未来会有更多知识内容的支持和增强。最近,我们正在准备一个新功能。创作者可以有条不紊地在同一个集合中发布相关视频。用户可以通过自己感兴趣的视频进入收藏,从而系统地观看相关内容。我们会率先向教育内容创作者开放这个功能,因为知识型信息其实对传播的要求是最高的,我们希望把这个功能做好。

同时,抖音总能给生活中的每一个人带来快乐。记得有一次我打车回家,和司机抖音聊天。司机告诉我,我感觉抖音很好,给全国人民带来欢乐。虽然这只是一句很普通的一句话,但我特别感动,因为这让我觉得我们的工作很有价值。

今天是抖音的第一次创作者大会。我想说,这里的创作者是抖音的主角,抖音因为有你们而精彩。因此,如何为创作者和这里的每一个人提供更好的服务,是抖音价值的一个重要维度。

不久前,一位同事告诉我,抖音上有一个账号叫“温叔的伞”,刚才的视频里温叔也在说话。他是非遗传承人,用短视频吸引顾客。他的油纸伞月销售额已超过10万元。

不知道大家有没有见过油纸伞,或者用过油纸伞?其实油纸伞很漂亮。在抖音出现之前,文叔可能很难有一个合适的平台向普通人展示非遗之美。但短视频的形式自然适合承载这种内容。

我们的平台就是为这样的创作者提供更丰富的创作工具、更精准的内容分发、更好的变现手段。我觉得这就是抖音平台的价值,也是短视频的价值。稍后,我的一些同事也会和你谈谈我们为创作者提供的一些服务。

更进一步,我们也希望抖音能够继续为社会创造价值。去年四月,我第一次去西安。当时,因为刷饼、兵马俑、酒碗等城市的文化特色,西安这座城市在抖音上走红,成为“网红”城市。 抖音。还有当地朋友告诉我,清明节期间,西安的游客人数同比增长了40%。

事实上,过去文化旅游信息更多地是通过图片、文字、电视和电影来传播的。但是图文不如视频直观抖音出售瑕疵,电视电影门槛太高。就像曹盾导演的《长安十二时辰》斥资上亿,耗时200多天拍摄,也给西安带来了火。电视节目很棒,但对于大多数地方来说,这是不可能的。

当时我们判断,抖音和短视频的普及,大大降低了自然和人文景观的传播门槛,这将给城市提升和文化旅游扶贫带来新的机遇。

这也是事实。过去一年,不仅西安,重庆、南京等城市也因为本土特色而走红抖音,成为网红城市。四川稻城、贵州荔波、河南栾川等许多贫困地区也在抖音上走红。随后,我们还开展了“山里美景”活动,帮助贫困地区促进旅游业发展。今天,抖音已经成为展示家乡美景和风土人情的平台。

我想这些就是抖音所追求的社会价值观。

最后,如果我们用视频将“信息包容性”做到极致。

这样的场景我已经想象过无数次了,想和大家分享一下。你可以想象在上海这个城市会是什么样子,即使在这栋楼里,在这个房间里,100年后,也许这个地方会变成历史博物馆的展览教室,每个人都坐在那个位置,那里是一群可爱的孩子坐在地上,在空中抖音等级号出售平台,通过“影像投影”,比如“短视频”投影,就像星空一样,不断闪烁,随着老师的不断前进。放大和翻阅这些视频,孩子们会笑、悲伤、欢呼,甚至会思考这些短片……  

是的,这可能是一百年后的一个普通日子。他们可能会观看创作者几十年或一百年前拍摄的短视频。这些视频可能有日常生活的记录。还有一些专业的教学内容。

那时 抖音 可能还在,也可能已经消失。但每个用户在抖音上留下的每一个视频都将成为历史的基石,最终将被组装成人类文明的“视频百科全书”。我想这可能是抖音和短视频存在的最大意义。

最后,回到今天分享的话题——抖音的美与价值。我希望抖音所有内容创作者在未来继续创造更多有价值的内容。

美丽就是价值。谢谢你们!

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