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抖音企业认出售: 图源:图虫创意“北京七点画室”(组图)

发布时间:2022-10-16 发布者:文林传媒 阅读量:110次

抖音企业认出售: 图源:图虫创意“北京七点画室”(组图)

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来源: Worm

“北京七点工作室”是传统的线下艺术培训机构。2018年8月,登录抖音短视频抖音企业认出售: 图源:图虫创意“北京七点画室”(组图),注册为抖音企业账号。发布的视频是高考美术生和工作室老师的搞笑日常。主要内容是学生们用画作在真人的帮助下“修老师”,贴近现实,颇为有趣。由此,企业号深受抖音用户的欢迎,并成功实现了线上引流。目前,《北京七点工作室》拥有811.7万粉丝,累计点赞1.5亿。

抖音走红后,“北京七点工作室”在其抖音企业号发布报名信息,吸引众多粉丝咨询报名,实现线下转化。

像《北京七点工作室》一样,在抖音上成为教育网红的人并不多。《51艺术》一度登上抖音名人增幅榜第四名,《李老师一年级书店》单品销量飙升至12万。巨引擎发布的《抖音企业账号-教育行业白皮书》显示,自2019年3月下旬以来抖音号购买平台,教育行业抖音企业账号数量增长了两倍多,提交数量增加了4.25倍。日均学生人数为1.8亿。

在传统渠道知识供给几乎饱和的情况下,这一增长数据表明,短视频正逐渐成为教育行业的新前沿。平台、用户和内容生产者正在构建短视频教育生态系统。教育主题向短视频的转变将继续进行。

短视频平台成为教育主体的新阵地

在信息接收碎片化的时代,人们的内容消费习惯和创造性思维已经发生了变化。拥有海量用户和智能分发机制的短视频平台正吸引着各类教育主体的竞争。

随着内容创作门槛低、平台泛娱乐化和广泛传播,短视频平台上也涌现出一大批网红教师。戴建业一天就获得了2000万的点击量,“谷野美术教育”等一批教育网红公司也在抖音上迅速崛起。

被称为“天才哥”的网红美术老师顾晔,是千千万万个抖音“个体工商户”中的一员。2019年,顾家还抖音注册了企业号——“顾野美术教育”作为交流平台,主要提供想象、创意、素描等艺术课程。顾以个人名字作为品牌传播的旗帜,也将个人能力的展示和艺术课程捆绑在一起。每个视频都以“我该死的艺术天赋”结尾,作品上带有私人“水印”。

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抖音网红教育企业号“顾野美术教育”(左)“北京七点工作室”(右)来源:抖音

目前,《古野艺教》拥有667.8万粉丝,在抖音教育行业前10名粉丝中排名第三,累计点赞3104.8万,在抖音教育行业活动榜中排名第二.

抖音带来流量红利,中小教育企业和个人势必抓住机会分一杯羹。显然,短视频平台已经成为教育主体的新阵地。而这波流量红利,不仅仅是新一轮的竞争。用户活动创造流量,吸引资金关注和创作者参与。教育机构和个人作为内容生产者,丰富了平台的教育内容……抖音等短视频平台的教育生态在各方面力量的推动下不断完善。

抖音教育行业企业账号迎来爆发期

随着平台上的企业组织越来越多,2018年6月1日,抖音正式上线企业号,帮助企业传递业务信息,与用户建立互动。通过认证即可获得企业蓝V标志、店铺认证、企业直播特权、优惠团购活动、粉丝团画像、数据监测分析等多项权益。

《抖音企业账号-教育行业白皮书》显示,自2019年3月下旬以来,教育行业抖音企业账号数量增长了3.24倍。2020年4月抖音企业认出售: 图源:图虫创意“北京七点画室”(组图),教育行业企业账号日均私信13.1万条。

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抖音教育行业企业账号迎来大增长来源:《抖音企业账号-教育行业白皮书》

企业账号认证可以防止作品和品牌被盗,用户被误识别,从而保证流量的准确到达。此外,企业号拥有的权益也促使中小教育企业在抖音上形成了从内容创作到变现的商业闭环。

《一年级李老师书店》是抖音认证企业账号,账号运营者——辽宁骨干李老师每周一六天定期在平台直播两小时,分享小学语文重点难点知识分析,讲解内容与其书店销售的图书挂钩,从而促进用户的直接购买转化。目前,“一年级李老师书店”的热销产品已售出12万余册。

此外,抖音会不定期向企业号发起流量支持活动,包括新手流量支持、直播流量支持等。智能剪辑工具可以帮助缺乏视频剪辑经验的用户智能生成带有卡点的混合剪辑视频。同时,链接海量引擎星图平台,企业账号用户可以在企业账号服务中心以资源置换的形式,寻找人才免费拍摄视频,提升视频质量,完成获客变现。

近两年,抖音在教育领域频频发力,彰显了进军市场的决心。2019年3月,抖音对部分知识普及号开放5分钟长视频权限抖音企业认出售,启动“豆知识工程”1.0——全国短视频普及行动;2019年8月,抖音发布15分钟长视频、视频收藏等功能,并提出加大对内容创作者的支持;2019年9月,面向知识创造者的综合解决方案“豆知计划”2.0上线。

在此期间,抖音教育生态也迎来了爆发式的发展。数据显示,“豆知计划”2.0上线六个月后,抖音泛知识消费数据增长56%,创作者数量增长330%。

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2020年,特殊时期在线教育发展加速。在此期间,抖音短视频还联合教育机构和公立学校推出“在家学习”,吸引线下用户。

哪里有流量,哪里就有变现的机会。在此背景下,投资机构、MCN等也纷纷试水“抖音企业账号+教育”。

从抖音教育行业企业账号的发展趋势和支持情况来看,抖音教育行业企业账号将迎来爆发期。

抖音企业账号+教育,新风口到来?

巨头和中小教育企业的入局,是否预示着“抖音企业账号+教育”风口的到来?

根据艾瑞发布的《中国在线教育市场数据发布报告(&)》,从在线教育市场整体情况来看,2020年在线教育市场规模预计将达到4003.8亿元,同比增长 24.1%。

然而抖音号交易平台,高昂的获客成本依然是在线教育企业盈利的最大障碍。随着微信流量红利的消失,获客难度进一步加大。

这个时候,积累了巨大流量池的短视频平台就成了在线教育企业的必争之地。数据显示,截至2019年9月,短视频月活跃用户数超过8亿,渗透率超过70%。它已成为互联网上的第三大流量门户。

抖音2020年1月5日日活跃用户突破4亿大关抖音企业认出售,为教育企业尤其是中小教育企业缺乏增量获客能力,在困难重重时提供了新的解决方案。获取客户的成本很高。

从用户年龄来看,根据方正证券2020年3月发布的《抖音vs快手深度回顾与展望》,抖音用户跨越多个年龄段,其中35人70%以下的成年人,覆盖主要教育细分市场的目标人群。

抖音用户画像来源:《抖音vs快手深度回顾与展望》

从区域分布来看,抖音一二线城市用户占比44%,三线及以下城市用户占比56%,下沉市场渗透效应明显. 这为教育行业触达更多下沉用户提供了一个切入点。在巨头争夺高线城市形成教育红海的情况下,这也是中小教育机构在存量竞争时代谋求生存和发展的契机。

短视频积累的流量池,让教育从业者看到了无限可能和广阔的发展空间。在“短视频+”成为新常态的背景下,“抖音企业账号+教育”或许意味着新风口的到来,最终能否转化流量取决于主教育机构掌握了它。

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